Focusdirectories zijn maximaal drie directories die je als bijzonder belangrijk markeert. Ze kosten niets extra, en toch kunnen ze je een plek hoger brengen. Want bij een gelijk budget beslist de focus.
Je vindt de keuze in het dashboard onder Topplaatsing > Directories, direct onder de budgetschuif.
Zo kies je ze
Open Topplaatsing > Directories.
Klik in het veld met de tekst "Kies maximaal 3 focusdirectory's uit".
Kies een directory uit de lijst. Je kunt ook typen om te filteren.
Herhaal dit voor maximaal drie directories.
Sla de keuze samen met het budget op via "Budget nu starten" en bevestig de vraag.
Elke gekozen directory verschijnt als klein tegeltje in het veld. Met het x op het tegeltje haal je er één weg, met het x aan de rechterrand leeg je de hele keuze.
Twee dingen die vaak voor verwarring zorgen:
De lijst biedt alleen directories waarin je profiel al staat. Ontbreekt een directory, dan hoor je daar nog niet bij. De eerste stap is dan niet de focus, maar de passende dienst in je profiel.
De keuze alleen is nog niet opgeslagen. Ze gaat mee met het formulier, dus pas als je op de startknop drukt. De rankingsimulatie eronder werkt zich wel meteen bij, maar dat is alleen een voorbeeld.
Wat de focus doet
De volgorde van de topplekken in een directory ontstaat uit drie criteria, precies in deze volgorde:
De hoogte van het budget. Wie meer inzet, staat hoger.
Focusdirectory. Bij een gelijk budget staat de aanbieder voorop die deze directory als focus heeft gemarkeerd.
Feedbax-score. Bij gelijk budget en gelijke focus beslist de kwaliteit van het profiel.
De focus grijpt dus alleen in bij een gelijke stand. Dat klinkt als een randgeval. Het is het normale geval.
Waarom gelijke standen zo vaak voorkomen
De budgetschuif heeft vaste stappen: 0 €, 25 €, 50 €, 75 €, 100 €, 150 €, 200 €, 250 €, 300 €, 400 € en 500 €. Tussenwaarden bestaan niet. Alle aanbieders in een directory kiezen dus uit dezelfde korte lijst, en ronde bedragen als 100 € of 200 € zijn extra populair.
Daardoor belanden regelmatig meerdere aanbieders op exact hetzelfde budget. En juist daar beslist de focus.
Reken het verschil één keer uit: de stap van 100 € naar 150 € kost je 50 € per maand, dus 600 € per jaar. De focus kost je niets en levert je bij gelijke stand dezelfde plek op. Daarom loont het om je drie plekken bewust te vergeven in plaats van ze leeg te laten.
De focus geldt ook in de locatiedirectories
Een directory als "Softwareontwikkeling bureaus" heeft veel locatiesubpagina's: "... Hamburg", "... Berlijn" enzovoort. Daarom staat in de rankingsimulatie een getal achter de naam van de directory, bijvoorbeeld "(99 locaties)".
Markeer je de directory als focus, dan werkt de focus ook in al haar locatiesubpagina's. Je hoeft daar niets extra in te stellen, en de locaties verbruiken geen van je drie plekken.
Samen met de budgetregel levert dat een zeer gunstige rekensom op: één budget voor alle directories, één focus voor alle locaties van een directory.
Hoe je de juiste drie kiest
Ten eerste: je kernactiviteit. Zet de focus waar je echt wilt verkopen. Eén aanvraag uit de passende directory is meer waard dan drie uit een randgebied, omdat ze sneller tot een offerte leidt.
Ten tweede: de omstreden directories. Kijk in de rankingsimulatie in welke directories veel aanbieders met budget staan. Beweeg daar met de muis over de logo's: de tooltip toont je hun budget. Waar meerdere op dezelfde stap zitten, levert de focus je het meeste op. In een directory waar jij de enige aanbieder met budget bent, levert hij niets op, want er is geen gelijke stand.
Ten derde: narekenen in plaats van gokken. Wijzig de keuze en kijk hoe de kolom "Ranking volgens nieuwe instellingen" reageert. Dat kost niets en is meteen zichtbaar. Hoe je die tabel leest, staat in het artikel De rankingsimulatie lezen.
Wat de focus niet doet
Hij vervangt geen budget. Zonder budget geen topplek, met of zonder focus.
Hij verslaat geen hoger budget. Wie 200 € inzet, staat boven jou met 150 € en focus.
Hij verandert niet je organische ranking. De gewone aanbiederslijst onder de topplekken volgt nog steeds de Feedbax-score.
Hij verandert niet je Feedbax-score.
De Feedbax-score blijft je derde hefboom
Zetten twee aanbieders hetzelfde budget in en hebben beiden dezelfde directory als focus gemarkeerd, dan beslist de Feedbax-score. De focus is dus geen vervanging voor een goed profiel, maar een laag erbovenop.
De score is ook de reden waarom werken aan je profiel dubbel loont: het brengt je hoger in de organische lijst, en het beslist over de betaalde plek als budget en focus gelijk zijn. Welke factoren meetellen, staat in het artikel Hoe werkt de ranking in de directories?.
Wat je nodig hebt
Focusdirectories horen bij de topplaatsing en vragen daarom hetzelfde:
Een actief abonnement: Business, Premium of Enterprise.
Feedbax-tegoed ter hoogte van het budget dat je wilt inzetten.
Zonder actief abonnement kan de pagina niet worden opgeslagen. Het abonnement levert je hier meer op dan alleen de vrijgave: het bevat jaarlijks tegoed dat direct naar de topplaatsing kan gaan, plus een bonus op elke opwaardering. De details staan in het artikel Tegoed opwaarderen.
Veelgestelde vragen
Kosten focusdirectories extra?
Nee. Ze horen bij de topplaatsing en zitten in je budget. Er is geen toeslag per focus.
Waarom kan ik er maar drie kiezen?
Omdat de focus anders geen effect zou hebben. Zou iedereen alles markeren, dan was er weer geen verschil. De grens dwingt tot een echte keuze, en precies daaruit ontstaat het voordeel.
Waarom vind ik een bepaalde directory niet in de lijst?
Omdat je profiel daar niet in staat. De lijst bevat alleen directories waarin je al verschijnt. Voeg de passende dienst toe aan je profiel, dan duikt de directory hier ook op.
Kan ik de focus altijd wijzigen?
Ja. Wijzig de keuze en sla opnieuw op. De nieuwe focus geldt vanaf het opslaan, je lopende periode en je budget blijven ongemoeid.
Helpt de focus me als ik geen budget inzet?
Nee. Zonder budget zit je helemaal niet in de topplaatsing, dus heeft de focus niets om op in te werken.
Moet ik locatiedirectories apart markeren?
Nee. Een focus op de directory dekt automatisch al haar locatiesubpagina's.
Wat gebeurt er als twee aanbieders hetzelfde budget en dezelfde focus hebben?
Dan beslist de Feedbax-score. Wie het beter onderhouden profiel en de betere beoordelingen heeft, staat voorop.